Branduri care au câștigat la linia de start în 2025

Topul mărcilor preferate de participanții la concursurile de masă diferă semnificativ de cel al populației generale care poartă echipament sport. Diferența nu este întâmplătoare și reflectă nevoi, contexte de utilizare și așteptări distincte față de echipamentele sportive.

Pentru concurenți, criteriile tehnice joacă un rol esențial: amortizare, stabilitate, respirabilitate, durabilitate. Însă alegerea echipamentului nu se oprește aici. Odată cu creșterea participării la evenimente de anduranță, echipamentele sportive intră tot mai mult și în zona de identitate personală și stil. Încălțămintea sport poate fi purtată într-un context casual, iar anumite ținute sau branduri de competiție devin parte și din garderoba de zi cu zi a celor activi.

Acest transfer de relevanță funcționează însă aproape exclusiv într-o singură direcție. Odată ajuns participant la concursuri, este foarte probabil ca portofoliul de branduri relevante să se schimbe, iar mai apoi să se extindă și în afara momentelor de antrenament sau competiție. Invers, purtarea ocazională a echipamentelor sportive, în contexte non-sportive, nu crește probabilitatea de a practica alergarea sau de a participa la concursuri.

Participarea la concursuri de masă se corelează puternic cu frecvența practicării alergării, ciclismului sau înotului în mod recreativ (ca rutină și stil de viață). Brandurile preferate de concurenți au șanse mari să devină relevante și în viața de zi cu zi. 

Datele din Endurance RO-Index 2025 surprind clar astfel de diferențe.

În cazul pantofilor de alergare, HOKA și ASICS conduc detașat în topul preferințelor participanților la concursuri de masă. În contrast, la nivelul populației generale, conform studiului realizat cu regularitate de Quantix – Sport și Viață Sănătoasă, aceste branduri se situează abia pe locurile 7 și 5 în intenția de cumpărare. Rezultatul indică o orientare clară a concurenților către branduri percepute ca specializate și orientate spre performanță. Dar e de urmărit cât vor crește sau nu aceste branduri și în segmentul populației generale.

La categoria îmbrăcăminte pentru alergare, branduri sport cu puternică amprentă de fashion, precum NIKE și ADIDAS, sunt devansate de brandurile DECATHLON în rândul participanților la concursuri de anduranță. Accesibilitatea, funcționalitatea și raportul calitate–preț par să cântărească mai mult decât prestigiul de brand în acest context.

Diferențele devin și mai pronunțate în cazul bicicletelor. CUBE este brandul cu cea mai mare intenție de achiziție în rândul celor care participă la concursuri de profil, urmat de SPECIALIZED și SCOTT. La nivelul populației generale, Cube ocupă locul 4, Scott locul 9, iar Specialized abia locul 19, ceea ce subliniază ruptura clară dintre preferințele publicului larg și cele ale sportivilor activi.

În ansamblu, datele arată că participarea la concursuri de masă nu este doar un indicator al consumului sportiv, ci și un catalizator al relevanței de brand. Odată câștigată în competiție, această relevanță are potențialul de a se extinde mult dincolo de linia de start, în viața de zi cu zi a oamenilor activi.